美媒:中国的成人英语培训为何陷入停滞

  美国教育网站Edsurge 6月15日文章,原题:中国成人英语学习市场正陷入停滞? 早在中国少儿在线英语辅导行业尚未成为投资者们的香饽饽之前,服务于中国成年人群体的英语培训市场就曾生意兴隆——目前该市场规模约为55亿美元。但这只占中国总规模逾520亿美元的辅导市场的一小部分。

  在中国成人英语教育市场发展的早期,华尔街、英孚(EF)、美联和韦博英语等连锁品牌曾激烈地争夺业务。“百度指数”显示,成人英语学习的关键词搜索率在2015年达到顶峰。

  然而,随着以学生为核心服务对象的辅导企业异军突起,迅速吸引投资,那些成人英语辅导企业不仅面临来自传统(线下)辅导机构的竞争,还要与儿童在线教辅机构展开争夺。

  是什么推动中国英语培训行业发生如此巨变?一项研究显示,使用英语学习产品的成年人经常半途而废,许多人自称“下班后太累以至于学不下去”或“无法取得明显进步”。使用过成人英语学习产品的人中,70%意在自我提升,其他原因为“个人兴趣”和到国外留学等。然而,仅有14%的人坚持学习产品超过1年,大多数仅持续1至3个月。无法坚持的主要因素为“太懒”“太忙”和“逐渐丧失动力”等。

  归根结底,成人对价格非常敏感。调查显示,一半以上的成人学习者能接受的课程价格介于100元至500元,仅有1%的人愿意为此花费1万元以上。相比之下,面向学生的辅导行业并不存在这种问题。这些服务都由家长埋单,他们乐意尽其所能投资子女教育。(作者张思怡{音},王会聪译)

责编:赵建东
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